Capítulo 6: "Como una niña" (caso Always en Super Bowl)

En este capítulo, exploraremos la campaña publicitaria de Always titulada "Como una niña", transmitida durante el Super Bowl en 2014. Comenzaremos contextualizando la importancia del Super Bowl como un evento deportivo emblemático en Estados Unidos, caracterizado por sus costosos espacios publicitarios. Destacaremos cómo Always desafió los estereotipos de género al utilizar la frase "como una niña" como un mensaje positivo, a través de un experimento social que reveló las percepciones negativas asociadas con esta expresión. Analizaremos cómo el video de la campaña, que mostraba a niñas demostrando su fuerza y determinación, se volvió viral y generó un impacto significativo, ganando incluso el premio Emmy en 2015. Concluiremos reflexionando sobre la importancia de reescribir las normas de género y cómo una simple frase puede empoderar o denigrar, resaltando el mensaje inspirador de la campaña de Always.